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hg0088注册:百度启动“拥抱视频大时代”战略

2018-09-05 09:38  点击数:    来源:www.hg0088.com-官网注册平台
  2018年以来,百度视频重点发力短视频,用户规模增长迅猛。据7月最新艾瑞数据显示,百度视频移动端月活跃用户数(MAU)已达7000万。
 
  百度视频已与多家主流视频网站、MCN、自媒体、PGC内容制作机构深度合作,还先后战略投资了36氪、人人视频、韩剧TV、淘梦、贝壳视频等原创内容平台,大力布局短视频内容生态。
 
  此轮融资后,百度视频将进一步加大投入内容自制、内容投资、以及人工智能等前沿技术研发。21世纪资本研究院日前发现,吸尘器领域的垂直电器商小狗电器已于日前完成了预披露更新,同时另一家垂直类家电企业小熊电器处于排队的“已反馈”状态。
 
  我们发现,以小狗电器、小熊电器为代表的垂直类家电企业呈现了较好的业绩表现。据小狗电器半年报披露,小狗电器上半年实现营业总收入与净利润分别达3.39亿元和0.35亿元,两项数据分别同比增长5.92%和70.12%;同时小熊电器的营收、净利润也在2015年至2017年呈现强势增长之势。
 
  根据介绍,百度视频是中国最大的视频搜索和PGC内容分发平台,收录了超过8亿条视频内容,移动端用户主动下载量近日已突破6亿。小狗电器、小熊电器涉足的家电垂直领域均以小家电为主,而该领域的原本较低的市场集中度与待整合空间为该类企业提供了扩张机会,而在这一背景下,更多垂直类家电企业也正在踏上IPO之路。
 
  看似饱和的家电市场,或仍然拥有垂直化发展的潜力,而一些处于审核排队状态的拟IPO企业则为我们提供了可参考样本。
 
  以下是对话百度视频CEO胡浩实录:
 
  雷建平:百度视频从百度体系分拆后,为何这一次是百度领投?
 
  胡浩:2016年9月,百度宣布旗下百度视频业务正式分拆独立运营,百度成新公司控股股东,同时引入新文化传媒、软银赛富等投资方。
 
  分拆独立运营后的百度视频,进一步释放了业务的资产价值和增长潜力,不仅在视频聚合领域保持了市场领先地位,而且百度视频重点发力短视频带来了用户规模和黏性的快速增长,目前移动端MAU已超过7000万、日人均时长超过120分钟,日均搜索量达1亿次。
 
  2018年,百度启动“拥抱视频大时代”战略,在短视频领域不仅推出多个新产品,而且频频出手,投资动作不断。
 
  百度在百度视频1亿美元B轮融资中作为领投方,持续加码、战略布局,未来将把百度视频打造成为百度在短视频领域产品矩阵的重要组成部分。
 
  雷建平:百度加码背后是,要将百度视频打造成百度在短视频领域产品矩阵的重要组成部分,百度视频在短视频领域会扮演什么样的角色?
 
  胡浩:百度视频将成为百度系短视频产品矩阵的重要组成部分,不仅大力发展自身短视频用户规模,而且专注于打造PGC短视频内容生态,为百度系产品提供短视频内容制作、投资、以及引入原创PGC短视频版权内容等方面的支持。
 
  雷建平:百度视频在短视频领域有哪些布局?
 
  胡浩:百度视频已与多家主流视频网站、MCN、自媒体、PGC内容制作机构深度合作,目前已收录了超过8亿条视频内容。
 
  百度视频还先后战略投资了36氪、人人视频、韩剧TV、淘梦、贝壳视频等PGC内容平台,大力布局短视频内容生态。
 
  雷建平:百度视频也投了很多的公司,类似36氪、人人视频,那么,百度视频要搭建一个怎么样的生态?
 
  胡浩:不同于业内通过分成补贴等方式吸引内容创作者入驻模式,百度视频通过在不同垂直内容领域内精选、投资入股具有强大PGC原创内容生产能力的平台、并与被投企业在流量、变现、技术、内容制作等方面深度合作的方式,构建垂直化、差异化的短视频内容生态,确保源源不断优质、原创PGC内容得以快速、规模化产出,并通过百度视频以及百度系产品的流量帮助被投企业的优质内容精准触达用户,实现闭环。
 
  百度视频目前已投资入股了36氪、人人视频、韩剧TV、淘梦、贝壳视频等优质PGC内容平台,未来还将继续在PGC内容领域加大投资布局。
 
  雷建平:获得这一轮1亿美元融资后,百度视频准备投入到哪些方面?
 
  胡浩:获得融资后,百度视频将进一步加大投入PGC短视频内容自制、内容投资、以及基于人工智能等核心技术的产品创新。
 
  雷建平:百度视频主要是内容聚合,当前,综合视频网站越来越多采取会员模式,百度视频如何持续保障用户数量增长?
 
  胡浩:过去几年中百度视频在综合类视频聚合领域一直处于市场领先地位,用户规模保持稳定。
 
  自2018年起,百度视频重点发力短视频,带来了用户规模和黏性的快速增长。
 
  事实上,小狗电器、小熊电器涉足的家电垂直领域均以小家电为主,而该领域的原本较低的市场集中度与待整合空间为该类企业提供了扩张机会,而在这一背景下,更多垂直类家电企业也正在踏上IPO之路。
 
  “小狗”“小熊”双增之路
 
  以小狗电器、小熊电器为代表的垂直类小家电企业成为拟IPO审核队伍中的一种特殊存在。
 
  8月29日,小狗电器进行预披露更新,这意味着其IPO审核程序的再进一步,而其半年报显示,其业绩在今年上半年仍然保持了较高的增长5.92%和70.12%。
 
  与此同时,另一家主要涉足厨房小家电的小熊电器,其2015年至2017年近三年来的营收分别达7.25亿元、10.54亿元和16.47亿元,净利润分别达0.72亿元、1.06亿元和1.47亿元,双双呈逐年快速增长之势。
 
  业绩的快速成长,被视为与垂直家电行业拥有较大的市场整合空间有关。
 
  “一方面消费者对电器的需求度越来越专业,另一方面细分市场的集中度相对有限,仍然有整合空间。”9月4日,一位接近小狗电器的投行人士表示。
 
  与此同时,本身作为实体家电企业,但却依托于电商渠道进行销售成为该类企业的鲜明特征。
 
  我们发现,互联网成为上述垂直类家电厂商的主要渠道。以小熊电器为例,其主要销售平台依赖天猫、京东、唯品会等电商平台。统计显示,小熊电器线上销售收入分别为 63284.59万元、 95577.36万元和 150360.78万元,分别占主营业务比例为87.55%、 91.24%和91.59%,具有较高的集中度。
 
  “其实小狗、小熊这样的名称也是更多从营销角度来服务市场拓展的,这种名字比较利于记忆,而且有亲切感。”前述接近小狗电器人士指出,“品牌的提升也能够提高产品的毛利率。”
 
  统计显示,小狗电器上半年毛利率从46.49%进一步上升至53.78%;但小熊电器的毛利率却从2015年的34.72%微降至2017年的33.16%。
 
  事实上,垂直类家电商的确在品牌营销层面有不断追加的投入。例如小熊电器2015年至2017年期间,其公司品牌宣传费用分别为1,983.50万元、3551.54万元和8781.45万元,占营业收入的比例分别为2.74%、3.37%和5.33%。
 
  不过,由于行业进入门槛有限,且市场日趋饱和,该类家电可能也面临着增长天花板。
 
  “小家电的市场竞争十分激烈,边际成本正在提高,而且不排除大的家电厂商涉足或通过投资方式介入垂直家电领域,进而对这一市场带来新的变化。”9月4日,上海一家大型券商家电行业分析师表示,“因此小家电依托互联网取得的快速增长也是有天花板的。”
 
  而在其看来,垂直家电领域的下一个变化或在于物联网的改变。
 
  “带动消费的往往是技术的升级,比如物联网和这些垂直类小家电的结合,就有可能创造下一个更新换代的市场,但行业性换代中这些品牌是否还能立足,仍然要画上一个问号。”前述分析师指出,“目前小米等企业在物联网家电的拓展速度也十分快,虽然市场定位不同,但如果带来更好的产品体验,产品换代的速度是很快的。”
 
  记者发现,上述家电企业已出现关联方进行物联网开发等业务的现象。据小熊电器招股书披露,持有14.10%股份的二股东施明泰,其配偶兄弟缪小铮持有厦门先创物联科技网络有限公司(下称先创物联)70%的股份,而先创物联的主营业务就包括“物联网应用系统的研发”;不过小狗电器尚未在招股书中有过关于物联网的表露。
 
  更多同类企业冲上市
 
  虽然依托互联网渠道销售,但作为家电商的存货风险却依然存在。
 
  “由于小家电存在单价低、流通快、经销商不足等特点,其往往采用预测销售量的模式进行销售,而产品又缺少传统家电模式下的经销商接货,这也为其徒增了存货风险。”前述家电分析师认为。
 
  “如果公司不能准确预期市场需求情况,可能导致库存产品滞销、库存产品市场价格下降。”小狗电器指出,“当产品价格下降超过一定幅度时,公司的存货可能发生减值,从而对公司经营业绩和盈利能力产生不利影响。”
 
  “如果对于促销活动带来的销量预测不够准确,则可能出现产品备货较多,导致占用较多营运资金,影响经营性现金流,增加财务风险,降低盈利质量;同时计提存货跌价准备的增长亦对经营业绩产生一定影响。”小熊电器亦指出。
 
  其中,小熊电器还存在资产负债率偏高的问题,截至2017年底,小熊电器的资产负债率达71.50%,高于行业平均水平33.86%,对此小熊电器表示这一原因系“母公司应交税费和应付股利金额较大”。
 
  事实上,上市所带来的融资恰好能够对过高的资产负债率带来缓释效应。
 
  另据21世纪资本研究院发现,还有更多垂直领域的家电企业正在筹划IPO事宜。例如定位于消毒柜领域的广东康宝电器股份有限公司和定位于厨具等领域的湖北香江电器股份有限公司都已进入辅导期。
 
  “垂直家电呈现出了较好的增长性,未来不排除还有更多同类企业冲刺IPO。”前述分析师表示。

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